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MAURICE LACROIX

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简介:瑞士「艾美表」的名字,凝聚了数十年制作高品质手表的经验。光辉历史,始于1961年,位于苏黎世的Desco Von Schulthess AG公司收购了侏罗省Saignelégier镇内一间钟表零件厂,生产独家品牌供应国内和海外市场。1975年,第一枚以 “maurice lacroix”命名的艾美表于奥地利面世,从此奠定日后成功的基业。翌年艾美表扬名西班牙市场。四年后,艾美表销售中心亦在德国成立。而在首枚产品面世后二十年,即1995年,艾美表成功打开美国市场,建立起全球经销网络。2001年秋季,原属于Desco Von Schulthess AG公司旗下部门的Maurice Lacroix S.A.,正式注册成为一独立公司。2002年,艾美表在英国开设附属公司,为发展国际业务的目标找到理想据点。 时至今日,拥有220名员工的艾美表,其产品在遍布全球的45个国家、超过4,000间指定的高级钟表店发售,是其本国及国际间其中一个成就斐然的瑞士手表品牌。艾美表属于少数独立的瑞士制表厂之一,她不但在德国的中高档手表市场中稳占领导地位,而且在美国同样极受欢迎。演进历程中最令人欣赏的,是艾美表至今仍然在Saignelégier自行生产表壳,这种现象对于瑞士表厂而言可说是绝无仅有。 对艾美表来说,2005年是其双喜临门的一年,既是首枚手表问世三十周年纪念,同时又是旗下的御宝之作——匠心系列诞生15周年纪念。在2005巴塞尔钟表展中,为了纪念这个具有特殊意义的时刻,艾美表以限量版的形式推出两款匠心系列腕表——月相回拨表和陀飞轮回拨表,为其钟表史又增添了一个新的经典时刻。 1961年,那一年,艾美表的母公司——Desco von Schulthess AG公司收购了侏罗省Saignelégier镇内的一间钟表零件厂,从此开始生产独家的钟表品牌销至国内和海外市场。 1975年,Desco von Schulthess AG公司在奥地利生产了第一只以“艾美”(Maurice Lacroix)命名的手表,从此艾美表诞生了。第二年,艾美表开始进军西班牙市场,并一举成功。在随后的二十年间,艾美表在全球建立了畅通的销售网络,其扩张速度之迅速令人惊叹。 1979年,艾美表在德国设立销售中心;1980至1981年间,艾美表通过Desco von Schulthess AG公司在澳洲的分公司进驻悉尼和墨尔本市场;1983年,艾美表进军瑞士市场;1986年进驻荷兰市场;1987年进入英国市场;1989至1990年,艾美表重新整合远东和南太平洋地区的销售网络,成功进驻日本、香港、新加坡、马来西亚和泰国的市场;1990年,艾美表从沙特阿拉伯开始开拓中东市场;1995年,艾美表在美国开设分公司;2002年,艾美表在英国开设分公司,从此为其发展国际业务的目标找到理想据点。时至2005年,艾美表的销售点遍布全球60多个国家约4000家高级钟表店,每年大约有150,000只艾美表从Saignelégier表厂销售至世界各地。 在不断扩大和巩固其销售网络的同时,艾美表也在进行其生产规模的扩大,它不仅在1989年收购了设于Saignelégier的表壳制造厂,并在1994至1995年间投资数百万瑞士法郎更新和扩大了Saignelégier制表厂的生产规模。为适应全球市场日益增长的需求,1999年,艾美表再次更新Saignelégier表壳制造厂的设备和技术。2000年,艾美表进一步扩充装配设备,设立了信息和培训中心,2003年2月,新设备更新完毕,从此让艾美表的厂房成为钟表业界首屈一指的先进厂房。 1998年,艾美表正式进入中国市场,从此发起凌厉的攻势。2003年7月26日,艾美表与台湾歌手张信哲签订合约,张信哲成为艾美表在中国和香港地区的形象代言人。2004年6月1日,艾美表与网球男单组别中目前世界排名第一的罗杰·费德勒在苏黎世签订紧密伙伴合约,双方开始为期五年的合作,当年九月,艾美表迅速推出第一只费德勒腕表,而费德勒的回报就是在各种颁奖仪式和重大场合中都要佩戴艾美表。 2001年,那是对艾美表极其关键的一年,3月份,philippe C. Merk先生出任艾美表董事会主席;10月1日,原属于Desco Von Schulthess AG公司旗下的艾美表正式注册为独立公司,从此艾美表开始了新的发展旅程。 对艾美表来说,虽然还很年轻,但并没有影响它要作为钟表业界“明日经典”的夙愿。无论世事和潮流如何变迁,艾美表却没有改变其目标,那就是对设计和优质品质的热切追求。 艾美表一直以原创设计著称,现在仍自行生产表壳,这对很多瑞士表厂而言是很少见的。艾美表在瑞士的生产厂房包括了表壳制造工场和装配工场,尤其是表壳制造工场,为艾美表提供了整套的生产程序,从最原始阶段的表壳设计到最终的打磨工序,都由艾美表厂自行管理和控制。此外,艾美表还通过引进先进的计算机生产机器来提高腕表的质量,而无须向外订购,因此在价格上更容易控制成本。在追求高效率的同时,艾美表仍保持着其精密细致的手工制作,装配工场的制表工匠在高科技机器的辅助下,使得每一只手表达都到完美无瑕的人手装嵌效果。就是这样恰到好处的均衡,让艾美表一直活跃在当今世界表坛。 1990年,艾美表推出了最经典的匠心系列,匠心系列以其前身Cinq Aiguilles为蓝本,为机械表的复兴刮起了一股强大的旋风。2003年,艾美表推出匠心系列双回拨表,成为了其发展历史上一个重要的里程碑,因为这款别致独特的腕表的每一项附加功能都是由艾美表厂内的技术中心自行开发。同年9月,艾美表将全球第一只匠心系列双回拨珍贵铂金限量版手表带到中国,足以见到其对中国市场的重视和雄心。 根据瑞士杂志《L’H ELBDO》权威的钟表特刊《Watches&Passion》报道,在2003年度钟表评选大赛中,艾美表匠心系列大窗口飞返年历表力挫强敌,获得“全年最佳腕表”大奖。在德国《CH RONOS》杂志曾经举办的最佳腕表评审大赛中,艾美表的匠心系列Grand Guichet自动表在读者心目中名列第三名。随后,艾美表在匠心系列中吸取宝贵的经验,并将其运用到奔涛系列(Pontos)、流金系列(Miros)、海神系列(Calypso)、典雅系列(Les Classiques)和Divina等系列中,艾美表家族就这样不断地发展壮大起来…… 艾美表大事年表 1961 母公司Desco von Schulthess AG在Saignelégier设立手表零件厂,为多个客户品牌(私人商标)生产各式零配件。 1975 首款艾美表于奥地利面世。 1976 艾美表进军西班牙市场。 1979 艾美表于德国设立销售中心 1980/1981 艾美表透过悉尼及墨尔本的Desco分公司于澳洲推出。 1983/1987 艾美表扩展其国际经销网络(瑞士:1983年,荷兰:1986年,英国:1987年) 1989 艾美表收购设于Saignelégier的表壳制造厂,并不断投资于机械及设备,以确保艾美表走在时代尖端。 1989/1990 重新整合于远东及南太平洋地区的经销网络:艾美表在日本、香港、新加坡、马来西亚及泰国推出。 1990 艾美表于沙特阿拉伯推出,开拓中东市场。 1994/1995 艾美表投资数百万瑞士法郎更新及扩展其Saignelégier制表厂,以迎接「明日经典」的诞生。 1995 设立艾美表美国分公司,成功令艾美表的经销网络遍及全球,无远弗届。 1997 艾美表重新厘定其全球性的品牌形象。 1999 扩充及更新其设于Saignelégier的表壳制造厂,提高质素及生产量,以切合全球市场日益增长的需求。 2001 Philippe C. Merk先生在3月出任艾美表董事会主席。同年10月1日,原属于Desco Von Schulthess AG公司旗下部门的Maurice Lacroix S.A.,正式注册成为独立公司。面对美好前景,艾美表投放大量资金扩建其装配厂房。 2002 艾美表英国分公司成立。 2003 艾美表推出精品杰作Double Rétrograde双回拨手表,工艺技术再创新里程。极其罕有的第二时区回拨24小时显示及手表机械性能,完全由表厂自行开发。推出崭新的广告宣传攻势,更新零售店面貌。艾美表博物馆在Saignelégier开幕,展出多款珍贵的「匠心系列」限量版杰作。 2004 于6月与瑞士网球员费达拿签订合作协议,费达拿于全球各地出任品牌宣传大使。艾美表在秋季推出首个费达拿腕表款式。 2005 艾美表欣逢两项纪念盛事:庆祝品牌成立30周年,以及「匠心系列」面世15周年。 2006 艾美表推出「匠心系列」Le CHRONOGRAPH计时秒表,其内配置首具艾美表厂自行生产的机芯──ML 106机芯。今天,艾美表在遍布全球超过60个国家约3,700间指定的高级钟表店发售。每年大约有150,000只优质腕表出自艾美表设于Saignelégier的表厂,营销世界各地。

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